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A la tercera es la vencida
José María Ortiz Ibarz
Este artículo toca un tema básico para las emprendedoras: la confianza en las propias capacidades. Forma parte de un libro* muy ameno que relaciona el refranero español a casos de empresas; en ambas áreas el autor es especialista, pues a su amplia cultura suma su reconocida experiencia como consultor. * * * 
Cuando se trata de comprometer recursos a modo de inversión, con la esperanza de obtener resultados elevados, normalmente buscamos diversificar el riesgo. Conscientes de la dificultad de acertar a la primera, si nos planteamos un menú de opciones que al menos contemple tres alternativas, estaremos dando la razón al refrán según el cual muchas veces las cosas no se consiguen al primer intento ni al segundo: a la tercera va la vencida. La autoconfianza es la cualidad que manifiesta una convicción realista en las propias posibilidades. En este sentido, el refrán A la tercera es la vencida se aplica en aquellas situaciones en que volvemos a intentar algo, sin que el peso de los fracasos anteriores nos desanime. Lógicamente, teniendo en cuenta que se trata de superar experiencias negativas, lo que estamos intentando tiene el carácter de un reto difícil de conseguir. Podemos observar multitud de ejemplos de cómo las empresas intentan alcanzar sus objetivos una y otra vez. Si al primer intento hubieran desistido no podrían contar un buen número de sus éxitos. Los fabricantes de coches insisten con sus nuevos modelos, aunque saben que sólo de vez en cuando uno se impone en un determinado segmento; las oficinas bancarias no descansan para enganchar a sus clientes desde los modos de operar no presenciales; las marcas de ropa deportiva dan vueltas alrededor de los eventos para tratar de ligar su imagen a un deporte o a un famoso; los fabricantes de helados no dejan de proponernos formatos asequibles para consumir en invierno; los diarios de información general no paran de inventar fórmulas para sus suplementos dominicales, culturales, de salud, ocio e información económica y búsqueda de empleo. Y es que saber que habrá que volverlo a intentar es casi una premisa de funcionamiento.
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