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Vergüenzas espectaculares
Carolina Nieto
¡Hablando de atrevimientos! Imagínense a una mujer que durante décadas manejó su propia empresa, tomó un rumbo inesperado y hoy está dedicada de tiempo completo a una labor maravillosa: vigilar la publicidad de las empresas para dar el premio del mayor descrédito a aquéllas que expresan situaciones vergonzosas o peyorativas hacia las mujeres. Sí: Sylvia Paull vendió su empresa para dedicar sus esfuerzos a proteger nuestra identidad. Tarea nada simple la de su nueva organización: Gracenet. 
Algunas compañías han reaccionado favorablemente luego de la nominación que recibieron para ser galardonadas con estos premios vergonzosos, y a partir del cual reconocen su ceguera y falta de sensibilidad hacia las preocupaciones e inquietudes de las mujeres, importantes receptoras de sus mensajes. Sin embargo, otras alegan que no entienden la distinción de anuncios “sexistas”. Un buen ejemplo es la IBM, que no quiere aceptar que un anuncio suyo ofendió la inteligencia de muchas mujeres. ¿Por qué se le concedió el premio? En su anuncio sobre el software Lotus Notes –muy popular en comunicaciones y base de datos– aparece un hombre en la sala de espera de un aeropuerto con su computadora en la que aprende a manejar información financiera en colaboración con muchos colegas, mientras a sus espaldas una mujer aprende una palabra para llenar un crucigrama. Mientras él trabaja, ella se entretiene; en tanto él aparece al frente, ella está al fondo: el mensaje es muy claro. Pareciera trivial, pero precisamente estos mensajes refuerzan los estereotipos, sin que quien los observa se dé cuenta de cómo tienen influencia en la vida cotidiana de hombres y mujeres. La labor de las mujeres que hacen notar este tipo de publicidad permite apoyar el cambio cultural que tanto buscamos, de ahí la denuncia de la “ceguera” de los anunciantes.
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